Мир кино меняется прямо у нас на глазах, и этот процесс происходит не в огромных кинотеатрах, а в экранах наших смартфонов. То, что еще недавно считалось низкопробным жанром «мыльных опер», сегодня превратилось в мощнейшую глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, китайские микродрамы — короткие эпизоды по две-три минуты — буквально подсадили на себя аудиторию по всему миру, заставляя даже гигантов индустрии пересматривать свои стратегии.
Суть феномена проста: контент идеально адаптирован под мобильное потребление. Это самый быстрорастущий формат мобильного видео в мире. Цифры говорят сами за себя: согласно данным аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микродрамами, достигло 25 минут в сутки. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого взлета началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от этого формата в КНР обогнали сборы всего национального кинопроката. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, инвестируют сотни миллионов долларов, чтобы экспансия продолжалась. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года на зарубежных рынках работало уже более 200 приложений с короткими драмами, что почти в четыре раза превышает показатели прошлого года.
Экономика процесса выглядит невероятно привлекательно для инвесторов. Производство одной микродрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом топовые проекты приносят миллионы благодаря миксу из рекламы, платящих подписок и микротранзакций за отдельные эпизоды. Основное ядро аудитории — женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Главным рынком сбыта стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех глобальных покупок внутри приложений в начале 2026 года. Эксперты строят амбициозные прогнозы: если в 2025 году индустрия заработала 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до внушительных 26 миллиардов.
Голливуд и крупнейшие стриминговые платформы уже не могут оставаться в стороне. В мае сервис Peacock (принадлежит NBCUniversal) стал первопроходцем среди американских гигантов, запустив вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok пошел своим путем, запустив специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать эпизоды своего реалиму-шоу «Farmer Wants a Wife» на двухминутные фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не обходится без трудностей. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод не нашла отклика у зрителей в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия активно вооружается искусственным интеллектом для снижения издержек. Три китайских лидера — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ фундаментом своей стратегии.
Пример Kunlun Tech впечатляет: компания внедрила ИИ во все этапы производства — от звука до видеоряда. Это позволило сократить расходы на 90% — стоимость одной серии упала с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов. Такой маневр помог компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов. Основатель ReelShort Джои Цзя предсказывает, что к 2027 году контент, созданный ИИ, может составлять более 90% всей продукции компании, снизив расходы до 10% от нынешнего уровня. Но за этим оптимизмом стоит и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микдрам начал использовать и крупный брендовый бизнес. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена, что мгновенно привело к росту продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив 20-серийный мексиканский проект Entre padre e hijo, который за первую неделю ворвался в глобальный топ-3 в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не остается в стороне от этой цифровой революции. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для производства собственных микдрам в жанрах от комедии до образовательного контента (edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, адаптируясь к новым привычкам зрителей.
Опубликовано: 1 августа 2026, 16:00 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, стриминг
