Российский рынок модной одежды в 2026 году переживает период радикальной перестройки всей бизнес-модели. То, что раньше было лишь сезонным маркетинговым ходом, сегодня превращается в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного как Cushman & Wakefield), локальные бренды вынуждены использовать беспрецедентные скидки и совершенно новые, эмоционально заряженные способы общения с покупателями.
Цифры говорят сами за себя: распродажи затягиваются, а в почтовых рассылках всё чаще мелькают закрытые промокоды на скидки до 90%. Эксперты подчеркивают, что для индустрии дисконт перестал быть способом заработать больше на марже — теперь это единственный способ удержать операционную деятельность на плаву.
Более того, классическая глянцевая реклама уступает место искренности, граничащей с отчаянием. Бренды переходят на формат «открытых писем», где прямо заявляют о своих финансовых трудностях. Теперь лояльность аудитории из простого интереса превращается в реальную просьбу о поддержке: покупателей призывают делать заказы, репосты и рекомендации, буквально связывая выживание компаний с активностью своих клиентов.
Ситуация осложняется и состоянием торговых площадок. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует заметное опустение московских торговых центров: уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%. Всего за один год доля свободных площадей увеличилась на 5,6 процентных пункта. Две главные причины — падение покупательского трафика и серьезные изменения в налоговом законодательстве.
Ключевым фактором стал пересмотр порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит годовой выручки, при которой возникает обязанность платить НДС, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Этот уровень останется неизменным до конца 209 года, однако впереди ждут новые снижения: до 15 млн рублей — в 2030-м, и до 10 млн рублей — в 2031 году.
Если до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от уплаты НДС, то новая налоговая реформа накладывает на них новые обязательства при достижении определенного оборота. Для арендаторов это оборачивается жесткой борьбой за лучшие локации, а для девелоперов — реальной угрозой снижения рентабельности их новых проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:57 | Время чтения: 1 мин | Теги: fashion-ритейл, скидки, исследование, бренды, стратегия
