Организация спортивных мероприятий на пересеченной местности зачастую превращается в долгосрочный проект, который не приносит финансовой отдачи на протяжении многих лет и требует постоянных капиталовложений. Подобную ситуацию описал в эфире Радио РБК Михаил Долгий, создатель проекта Running Heroes Russia. Он сравнил этот процесс с развилотием бизнеса, в который вкладываешь личные ресурсы, но не видишь экономической выгоды десятилетиями. По мнению Долгого, его деятельность, включая роль пейсмейкера и проведение трейловых забегов, в большей степени напоминает благотворительность, чем прибыльное предприятие.
Эффективность проведения городских марафонов напрямую зависит от качества городской среды и готовности муниципальных органов к сотрудничеству. Владимир Волошин, спортивный журналист и сооснователь «Лиги марафонов БРИКС» и IRON STAR, подчеркнул, что не каждый населенный пункт обладает ресурсами для проведения соревнований международного уровня. Организация классического марафона дистанцией 42 километра 195 метров одним кругом требует специфической дорожной инфраструктуры. Однако сейчас наблюдается тренд на адаптацию: путем переговоров с представителями бизнеса, силовыми структурами и органами государственной власти организаторам удается проводить марафоновые дистанции, разделенные на два круга.
Примером активного развития беговой среды служит Москва, где за последний год количество беговых сообществ выросло со 200 до более чем 300. Социолог Роман Цветков объясняет растущий интерес к марафонам их значимой социальной функцией. Для участников такие забеги становятся инструментом формирования социального капитала, обеспечивая чувство причастности к группе, обретение новых знакомств и укрепление сети доверия. Кроме того, успешное преодоление дистанции служит публичным индикатором личных качеств человека — его воли, дисциплины, выносливости и способности достигать поставленных целей.
Несмотря на социальную значимость, участие в подобных стартах требует серьезных финансовых вложений со стороны атлета. Профессиональный тренер и спортсмен Александр Кириллов привел конкретные расчеты стоимости подготовки. Так, тренировки в группе дважды в неделю для дистанции 10 километров в течение полугода обойдутся примерно в 72 тысячи рублей (при стоимости одного занятия в 1500 рублей). Если же целью является полумарафон или полноценный марафон, период подготовки, растягивающийся от шести месяцев до года, потребует от бегуна от 70 до 140 тысяч рублей.
