Российский рынок спортивных товаров демонстрирует уверенную динамику роста, при этом потребительские предпочтения смещаются в сторону специализированного инвентаря для активного отдыха, рыбалки и домашних тренировок. Согласно данным крупнейших торговых площадок, Ozon и Wildberries, структура спроса на спортивную продукцию остается стабильной с 2023 года, однако качественные показатели продаж и средние чеки демонстрируют заметный подъем.
На платформе Wildberries зафиксировано, что наиболее интенсивный рост интереса к товарам для зимних видов спорта сопровождается увеличением среднего чека более чем на 30%. В сегменте спортивной одежды и инвентаря общая стоимость корзины покупателя выросла примерно на 10% относительно показателей 2025 года. Эксперты маркетплейса поясняют, что пиковые значения роста, иногда достигающие тысяч процентов, зачастую обусловлены эффектом низкой базы прошлых периодов. Тем не менее, значительный спрос наблюдается в нише специализированной экипировки: от велочулок, кальсон и трико до запчастей и аксессуаров, таких как сноускейты, лыжи, крепления и световозвращатели.
В категории массового спроса Wildberries выделяет двухколесные велосипеды, продажи которых увеличились на 66% в натуральном выражении. Взрывной интерес проявили владельцы велоаксессуаlar: спрос на велоаптечки подскочил на 1150%, а на велошорты — на 450%. Также положительную динамику (от 20% до 100%) демонстрируют товары для туризма, включая палатки, тенты и переносные печи. Среди наиболее востребованных повседневных позиций остаются спортивные костюмы, эспандеры, мячи, чешки и бутылки для воды. Примечательно, что каждый пятый покупатель в этой группе совершает повторную покупку каждые полтора-два месяца, в то время как цикл обновления спортивной обуви составляет три-четыре месяца в зависимости от сезона.
Параллельно маркетплейс Ozon сообщает о росте продаж спортивной категории в 1,6 раза за период с января по сентябрь 2026 года. Важным драйвером выступают малые города и сельская местность: на населенные пункты с населением менее 50 тысяч человек приходится каждый третий заказ. Лидерство по темпам роста удерживает рыболовный сегмент: продажи приманок выросли в четыре раза, перчаток для рыбалки — в 3,2 раза, а зимних удочек — в три раза.
Спрос на товары для фитнеса и туризма также увеличился в 1,7 раза. Популярность домашних тренировок подтверждается двукратным ростом продаж роллеров, фитнес-резинок и эспандеров. В мужском ассортименте зафиксирован аномальный скачок спроса на спортивные капри, который составил 23 раза. В туристическом направлении покупатели активно выбирают снаряжение для кемпинга — фонари, горелки, коврики и посуду, — объем продаж которых вырос вдвое. Спортивная одежда и обувь также показывают рост в 1,5–1,6 раза, при этом женские спортивные кофты и футболки стали популярнее почти в два раза.
Развиваются и нишевые направления: продажи товаров для плавания, бадминтона и танцев удвоились, а теннисная категория выросла на 1,7 раза. При этом наибольший прогресс в теннисе заметен в сегменте большого тенниса (ракетки и мячи выросли почти вдвое) и настольного тенниса (наборы увеличились в 1,6 раза).
Согласно сведениям Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора системы «Честный знак», за первые девять месяцев 2026 года рынок экипировки для летнего спорта вырос на 21% в натуральном выражении и на 11% в денежном эквиваленте, при этом объем производства остался прежним. Общие траты россиян на летнюю спортивную одежду превысили 27,5 млрд рублей. В сегменте зимней экипировки наблюдается одновременный рост и производства (+17% в штуках), и потребления (+22% в физических единицах и +17% в рублях), а общая сумма покупок превысила 1 млрд рублей.
Несмотря на коммерческий успех индустрии, общая статистика занятости спортом остается умеренной. Исследование центра ICMR (ООО «ГФК-Русь») и платформы V-PROJECT показывает, что регулярными тренировками занимаются лишь 30% граждан. Около 32,5% респондентов тренируются редко (менее двух-трех раз в неделю), а 37,5% не имеют спортивной активности вовсе. При этом интерес к спорту как к зрелищу высок: 71,5% опрошенных следят за спортивными событиями. Основными барьерами для перехода к регулярным занятиям называют дефицит времени (43%), высокую стоимость (28%) и отсутствие мотивации (25%).
