Спортивный мир оказался в эпицентре скандала, вызванного свежей рекламной кампанией букмекерской конторы Novig. Поводом для широкой общественной дискуссии послужили кадры с участием голливудской звезды Сидни Суини, в которых актриса предстает в крайне откровенном виде. Как сообщают ведущие мировые СМИ, включая BBC, CNN и The New York Times, новая промо-акция вызвала волну возмущения среди профессиональных спортсменок, обвинивших создателей ролика в намеренной гиперсексуализации спортивной тематики.
Визуальный ряд кампании, представленный в среду, строится на сочетании спортивного инвентаря и обнаженного тела. В объективе камеры Суини удерживает бейсбольную биту, теннисную ракетку и мяч для американского футбола, а в одном из наиболее провокационных моментов актриса лежит без одежды на баскетбольном мяче. Текстовое сопровождение видео призывает сосредоточиться исключительно на прогнозах, декларируя:
«Никаких ставок на войны или смерти, никакой политики. Только вы, ваши прогнозы и спорт».
Однако для представителей спортивного сообщества этот месседж звучит как оскорбление. Австралийская серфингистка Фелисити Палмате в интервью CNN прямо назвала подобные материалы «крайне вредными» для девушек, только начинающих свой путь в спорте, и для женщин-атлетов в целом. По ее мнению, подобный контент деструктивен, поскольку вместо профессиональных достижений акцент смещается на внешнюю привлекательность.
Эту позицию разделяет и экс-гимнастка Грейси Крамер. Она поделилась личным опытом, отметив, что на протяжении всей своей карьеры сталкивалась с избыточным вниманием к своей внешности в ущерб спортивным навыкам. Крамер подчеркнула, что когда годы упорных тренировок обесцениваются и сводятся лишь к физической привлекательности, это становится актом дегуманизации. Схожую эмоциональную реакцию выразила и четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию из Австралии Ариарне Титмус, назвав кампанию «ударом в лицо» каждой женщине, посвятившей жизнь спорту и истинной красоте соревнований.
Сама Сидни Суини, не стараясь оправдываться напрямую, 13 сентября опубликовала в соцсетях материалы, содержащие косвенную отсылку к критике. Она напомнила о прошлых фотосессиях для медиахолдинга ESPN, где легендарные спортсменки, такие как Сью Бёрд и Серена Уильямс, также позировали обнаженными.
Стоит отметить, что для актрисы, известной по проектам «Эйфория», «Белый лотос», «Рассказ служанки» и «Острые предметы», это далеко не первый медийный шторм. Летом 2025 года ее участие в рекламе бренда American Eagle спровоцировало обвинения в пропаганде превосходства белой расы и евгеники. Тогда использование игры слов «genes» (гены) и «jeans» (джинсы) в контексте передачи наследственности от родителей к потомству вызвало неоднозначную реакцию. В интервью журналу GQ в ноябре 2025 года Суини призналась, что была поражена такой реакцией, но отказалась извиняться, заявив, что не намерена диктовать аудитории, как ей относиться к своим предпочтениям.
Список спорных рекламных проектов с участием актрисы пополняет и история с брендом Dr. Squatch. Как отмечает NYT, выпуск лимитированного мыла, которое якобы было изготовлено с использованием воды из ванны Суини, также стал поводом для серьезных вопросов со стороны общественности.
