Эпоха долгого партнерства «Ливерпуля» с финансовым гигантом Standard Chartered подходит к завершению. После семнадцати лет совместной работы банк сменит статус титульного спонсора на роль глобального партнера, что произойдет в июне 2027 года. Как сообщает Bloomberg, это решение продиктовано желанием корпорации переключить внимание на другие спортивные дисциплины, в частности на «Формулу-1».
Новым лицом футбольной формы мерч-команд, женского состава и академии станет турецкая авиакомпания Turkish Airlines. С сезона 20стью 2027/28 логотип перевозчика будет украшать футболки клуба. По информации BBC, финансовые параметры этой пятилетней сделки впечатляют: общая стоимость контракта достигает 300 миллионов фунтов стерлингов (около 405 миллионов долларов). Это означает, что ежегодные выплаты составят более 60 миллионов фунтов (81 миллион долларов). В руководстве «Ливерпуля» уверены, что это самое прибыльное соглашение в истории английской Премьер-лиги, если рассматривать исключительно спонсорство передней части игровой формы.
В официальном сообщении клуба подчеркивается, что Standard Chartered была неотъемлемой частью новейшей истории команды, поддерживая болельщиков и важные социальные инициативы на протяжении многих лет. Коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти назвал это известие «знаковым», добавив, что передняя часть футболки имеет сакральное значение для истории клуба. Со своей стороны, гендиректор Turkish Airlines Ахмет Олмустур отметил, что союз двух мировых брендов, нацеленных на совершенство и охват глобальной аудитории, способен вдохновлять миллионы людей.
Такая коммерческая экспансия происходит в период масштабной трансформации структуры собственности клуба. В августе консорциум 1892 Holdings, чьим ключевым инвестором выступил Джефф Безос, выкупил порядка 40% акций «Ливерпуля» у Fenway Sports Group. Сделка по приобретению доли оценивается в 1,65 миллиарда фунтов (2,23 миллиарда долларов). Возглавляет этот консорциум Амит Бхатия — британский бизнесмен индийского происхождения, который ранее владел долей в «Куинз Парке Рейнджерс».
Для «Ливерпуля» это лишь шестая смена главного партнера за всю историю. До этого на футболках красовались логотипы Hitachi, Crown Paints, Candy и легендарного бренда Carlsberg. Примечательно, что по длительности контрактов турецкая авиакомпания уступает лишь «Арсеналу», чей союз с Emirates длится с сезона 2006/07.
Turkish Airlines уже обладает внушительным спортивным портфелем: авиаперевозчик поддерживает национальные сборные Турции и является спонсором гольф-турнира Turkish Airlines Open в рамках DP World Tour.
