Репутация одного из самых медийных футболистов России Артёма Дзюбы на протяжении всей его карьеры сопровождалась чередой громких скандалов, которые выходили далеко за пределы игрового поля. В послужном списке нападающего — не только спортивные достижения, но и открытые конфликты с тренему, фанатами, коллегами и даже угрозы в адрес прессы.
История противостояния с руководством и коллегами началась ещё в 2009 году. Во время сборов московского «Спартака» в Австрии полузащитник Владимир Быстров обнаружил пропажу 23 тысяч рублей. Вскоре аналогичная сумма была найдена в вещах Дзюбы, что спровоцировало острый конфликт и привело к аренде форварда в томский «Томь». Сам Артём Дзюба позже отрицал вину, заявляя на форуме болельщиков «Томи», что стал жертвой подставы, а детали того инцидента с «Изделием № 23» (так он иронично назвал Быстрова) слишком мрачны, чтобы обсуждать их публично.
Не менее резонансным стало резкое высказывание игрока в адрес испанского специалиста Унаи Эмери. После разгромного поражения от московского «Динамо» со счётом 1:5 в ноябре 2012 года, Дзюба в ответ на вопрос журналиста пренежительно назвал тренера «тренеришкой». Это замечание стало классикой, особенно учитывая последующий триумфальный путь Эмери в испанской «Севилье», где тот трижды становился победителем Лиги Европы.
Отношения с «красно-белыми» завершились драматично в октябре 2014 года. Отказ Дзюбы продлить контракт, действовавший до лета 2015-го, вызвал ярость президента «Спартака» Леонида Федуна. Руководитель клуба через агентство ТАСС прямо заявил, что после отклонения трёх предложений клуб прекращает переговоры. Последующий переход нападающего в петербургский «Зенит» окончательно настроил против него фанатов «Спартака», хотя и в среде петербургского клуба к нему долго сохранялось предубеждение.
Личная жизнь футболиста также становилась предметом публичного обсуждения. В 2015 году, накануне матча отборочного цикла чемпионата Европы против Черногории, Дзюба покинул отель ради свидания с телеведущей Марией Орзул. Видео их поцелуя мгновенно облетело сеть. Несмотря на переживания супруги, позже Дзюба признавал, что этот случай стал для него важным жизненным уроком.
В спортивной среде Дзюба не раз провоцировал болельщиков агрессивными жестами и словами. В ноябре 2017 года его застали за тем, что он топтал шарф «Спартака» во время матча против «Зенита» (в этот момент вмешался защитник москвичей Роман Зобнин). Ранее, в апреле того же года, нападающий и вовсе назвал фанатов «красно-белых» «сектантами». Напряжение росло и в составе национальной команды: в 2019 году во время игры против Сан-Марино болельщики массово освистывали игрока.
Отношения с тренерским штабом сборной России также были полны драматизма. После вылета команды с Кубка конфедераций в июне 2017 года Дзюба и Александр Кокорин опубликовали видео с имитацией усов, что стало вызовом для Станислава Черчесова. Главный тренер долго игнорировал нападающего, мотивируя это желанием защитить команду от негатива. Позже, работая в «Зените» под руководством Роберто Манчини, Дзюба и вовсе ушёл в аренду в тульский «Арсенал», но именно там подготовил плацдарм для триумфального возвращения в сборную на ЧМ-2018.
Не обошлось и без инцидентов в раздевалке «Зенита». Летом 2020 года в сеть попали кадры, где Дзюба и Сердар Азмун имитируют половой акт, празднуя победу. Это вызвало волну возмущений, вплоть до обращения Анзора Кавазашвили из комитета по этике РФС в дисциплинарный комитет с требованием дисквалификации.
Самым тяжёлым ударом по репутации стали публикации интимного характера. В ноябре 2020 года в Telegram и Twitter разошлись видео с участием Дзюбы, из-за чего Станислав Черчесов исключил его из заявки, а клуб лишил капитанской повязки. В июне 2024 года ситуация повторилась: бьюти-блогер Милана Петрова опубликовала архив видео, которые якобы прислал ей украинский источник. Сам Дзюба назвал это попыткой вымогательства и призвал не раздувать шум, утверждая, что уже давно перевернул эту страницу. В этот период болельщики «Зенита» встретили его свистом во время матча с «Краснодаром», что сам футболист назвал моментом сильного разочарования. Даже на федеральных каналах, таких как «60 минут», тема обсуждалась в эфирах Ольги Скабеему и Евгения Попова. Даже президент России Владимир Путин на пресс-конференции прокомментировал ситуацию, призвал не вмешиваться в личные дела публичного человека, но подчеркнул важность соблюдения общих правил.
Продолжением череды конфликтов стало противостояние с Валерием Карпиным. Их вражда тянется со времён «Спартака», и, по словам самого Дзюбы, однажды в гостинице Ritz они едва не вступили в физическую схватку. Несмотря на попытку примирения в 2023 году, после долгого разговора, Дзюба признал, что не уверен в искренности Карпина, и отметил, что личная неприязнь тренера может мешать интересам сборной.
Последний громкий инцидент произошёл в сезоне 2023/24 в составе московского «Локомотива». В ответ на критику эксперта Игоря Шалимова, предсказавшего низкую результативность игрока, Дзюба высказался в крайне грубой форме, пригрозив журналисту физической расправой. За подобные угрозы футболист был наказан штрафом в 50 тысяч рублей и условной дисквалификацией.
