История футбола знает немало попыток переписать правила игры, но нынешний проект ФИФА напоминает не столько спортивную реформу, сколько агрессивное поглощение корпорацией. В центре скандала оказался крупнейший американский банк JPMorgan, который вновь выступил архитектором революции, способной навсегда изменить облик «игры номер один».
Как сообщает The Guardian, именно JPMorgan стал главным идеологом плана президента ФИФА Джанни Инфантино по продаже прав на чемпионат мира частным инвесторам. Банк не просто консультирует международную федерацию, он фактически проектирует новую финансовую модель. Возглавляет этот амбициозный и спорный процесс Мэри Эрдоэс — женщина, чье влияние в мире финансов сегодня трудно переоценить, — при поддержке Эрика Менелла, эксперта по продаже крупных спортивных активов.
Суть предложения проста и в то же время пугающа: ФИФА планирует превратить права на проведение ЧМ в подобие коммерческой спортивной франшизы. Примечательно, что разработка этого плана проходила при негласным участии администрации Дональда Трампа, однако руководители национальных футбольных федераций узнали о грядущих переменах не из официальных писем, а из заголовков прессы. Лишь под давлением общественного резонанса ФИФА разослала 211 национальным ассоциациям 25-страничную презентацию, подготовленную консультантами банка.
В этом документе содержится дерзкая претензия: ФИФА якобы «недостаточно монетизирована». Для обоснования этого тезиса используются весьма сомнительные сравнения. Авторы плана сопоставляют доходы ФИФА с гигантами американского спорта, забывая, что те являются ежегодными лигами. В то время как среднегодовой доход ФИФА составляет около $3,6 млрд, такие лиги, как НХЛ ($8 млрд), НБА ($12,5 млрд) или NFL ($21,2 млрд), работают в совершенно ином финансовом ритме. ФИФА же живет четырехлетними циклами, опираясь в основном на один главный турнир.
Джанни Инфантино подготовил для федераций заманчивую, но двусмысленную «морковку». Он пообещал увеличить выплаты национальным ассоциациям с нынешних $8 млн до $20 млн в ближайшем цикле и до $24 млн в долгосрочной перспективе. Также предлагается разовый бонус в $20 млн на социальные нужды. Однако за этим финансовым предложением скрывается жесткий ультиматум: Инфантино установил дедлайн — 19 сентября. В качестве стимула за поддержку плана предложены дополнительные $40 млн, но при этом глава ФИФА прямо предупредил: если план не будет принят, средств на развитие массового футбола и национальных сборных станет значительно меньше.
Стратегия по увеличению прибыли выглядит как попытка выжать из футбола всё возможное. JPMorgan предлагает расширить портфель турниров, увеличив их количество с 20му до 450 в год — и это охватит все возрасты и полы. Но цена такого расширения — физическое истощение игроков. Тренеры и футболисты уже бьют тревогу: календарь перенасыщен, травмы участились, а лидеры клубов вроде «ПСЖ» уже два года не знают полноценного отдыха. Более того, в этой стратегии практически не упоминается развитие женского футбола, которое Инфантино так активно продвигает в публичном поле. В планах также звучат идеи о более частом проведении чемпионатов мира и агрессивной монетизации медиаправ через платные стриминговые сервисы.
Но самый острый вопрос — это вопрос собственности. По предварительным данным, около 20% прав на ЧМ может перейти в руки группы частных инвесторов под руководством Джошуа Кушнера. И здесь политическая составляющая становится неотделимой от спортивной. Брат Джошуа, Джаред Кушнер, является зятем Дональда Трампа. Семья Кушнеров давно интегрирована в высшие эшелоны американской политики и бизнеса. Отец Джошуа, Чарльз Кушнер, активно участвовал в предвыборной кампании Трампа, а сам экс-президент уже назначил его послом США во Франции.
Критики не могут игнорировать и тот факт, что ФИФА уже ведет бизнес с семьей Трампа, арендуя офисы в знаменитой Trump Tower в Нью-Йорке. В спортивной среде уже вовсю обсуждают, что коммерческое будущее футбола может оказаться в руках одной политической династии.
Реакция мирового футбольного сообщества оказалась неоднозначной, но мощной. УЕФА (Европейская футбольная ассоциация) заняла самую жесткую позицию, объявив о полном бойкоте всех турниров под эгидой ФИФА, пока этот план не будет отозван. Конфедерация КОНКАКАФ (Северная и Центральная Америка) также выступила с резким протестом, обвинив руководство ФИФА в непрозрачности, искусственно заниженных сроках и отсутствии должной проверки проекта. Лишь азиатские и африканские конфедерации проявили осторожный интерес, а Южная Америка пока хранит молчание.
Для JPMorgan этот проект — опасная игра на повторе. Всего несколько лет назад этот же банк вложил €3,25 млрд в создание Суперлиги — проекта, который едва не уничтожил европейский футбол. Тогда амбиции топ-клубов, желавших забирать себе €4 млрд ежегодно, столкнулись с яростью болельщиков и протестами национальных лиг. Тогда JPMorgan пришлось публично извиняться, признав, что они:
неправильно оценили восприятие сделки.
Сегодняшние защитники плана утверждают, что это не «Суперлига 2.0», а инклюзивный проект для развития всего спорта. В качестве примера они приводят успех Liberty Media, которая превратила «Формулу-1» из закрытого клуба для пожилых людей в глобальное шоу, привлекая молодежь за счет агрессивной коммерциализации. Однако для многих экспертов очевидно: попытка превратить священный турнир в продукт для частных инвесторов может нанести непоправимый репутационный удар не только ФИФА, но и самому финансовому гиганту, который вновь пытается диктовать правила игры в мире, где футбол всегда был больше, чем просто бизнес.
Опубликовано: 1 августа 2026, 04:13 | Время чтения: 3 мин | Теги: jpmorgan, фифа, чемпионат мира, инвестиции, джанни инфантино
