Праздничная атмосфера начала US Open в Нью-Йорке была омрачена не спортивным соперничеством, а новым вызовом для организаторов. Торжественная церемония посвящения Роджера Федерера в зал славы, сопровождавшаяся легендарным выходом швейцарца на корт против Энди Роддика, собрала на трибунах аншлаг. Однако за фасадом ностальгии скрывался нарастающий конфликт: пока на корте разворачивалась история, зрители в VIP-ложах были поглощены собственными смартфонами. Вместо того чтобы следить за мастерством легенд, гости трибун громко вели беседы и прерывали моменты тишины ради эффектных кадров.
Причиной этого хаоса стала целенаправленная стратегия Американского теннисного союза (USTA). Организаторы турнира фактически сами открыли «ящик Пандоры», резко увеличив количество медиа-аккредитаций. Если в 2025 году доступ к мероприятиям получили 54 блогера, то к 2026 году это число вплотную приблизилось к сотне. Более того, индустрия превратилась в коммерческую схему: некоторым инфлюенсерам платят за создание контента, который фокусируется на обзорах еды и рекламных товаров, полностью игнорируя саму спортивную составляющую.
Результатом такой политики стало превращение теннисного корта в декорацию для фотосессий. Пик напряжения пришелся на 31 августа, во время противостояния россиянки Анастасии Захаровой и японки Наоми Осаки. Судье пришлось прервать поединок, чтобы сделать официальное замечание группе блогеров. В ложе развернулось настоящее шоу с использованием ярких кольцевых ламп и вспышек, что нарушило спортивный регламент. В социальных сетях этот инцидент вызвал волну негодования: пользователи обвинили инфлюенсеров в потребительском отношении к турниру, отметив, что те получают бесплатные привилегии, даже не зная имен участников матчей.
Реакция профессионального сообщества на этот «цифровой шум» разделилась. Джессика Пегула, занимающая третью строчку мирового рейтинга, не стала скрывать возмущения, назвав поведение блогеров проявлением неуважения. По ее словам, для теннисистов каждый выход на корт — это тяжелый труд и карьера, а вспышки света и посторонние движения в ложах мешают концентрации. Схожие опасения выразило и Эжени Бушар, подчеркнув, что досадно, когда места для истинных болельщиков занимают представители брендов и медийные лица.
Впрочем, не все игроки видят в этом угрозу. Первая ракетка мира Арина Соболенко выступила в защиту новой волны медиа, полагая, что их присутствие лишь расширяет аудиторию тенниса. Эту позицию поддержал и Даниил Медведев. Российский теннисист выразил доверие к решениям USTA, отметив, что развитие спорта через новые каналы коммуникации — это позитивный процесс. Медведев признал, что яркий свет или помехи во время розыгрышей — это проблема, требующая решения, но уверен, что со временем организаторы сами найдут баланс, чтобы не допустить критического вмешательства в игру.
